يعتبر أهمية تحسين محركات البحث من الجوانب المهمة التي يرغب الكثير من أصحاب المواقع ورواد الأعمال فهمها، من أجل التعرف على فوائد تحسين محركات البحث لأنشتطهم التجارية وكيفية تعزيزه لتواجدها على الإنترنت، فما اهمية تحسين محركات البحث للمواقع الالكترونية؟ وكيف يساهم في تحقيق الأهداف التسويقية المختلفة؟
ما هو تحسين محركات البحث؟
تحسين محركات البحث (Search engine optimization) هو استراتيجية تسويق الكتروني موجهة نحو تسويق المواقع الإلكترونية، إذ تهدف للتحسين من ترتيب المواقع ضمن النتائج الأولى في محركات البحث مثل google، من خلال الممارسات الهادفة للإيفاء باشتراطات وعوامل الترتيب التي تفرضها محركات البحث وخوارزمياتها على المواقع الإلكترونية. الغرض من تحسين محركات البحث هو التعزيز من تواجد الموقع على الإنترنت وتنمية العلامة التجارية بالتحسين من ترتيب صفحات الموقع في النتائج الأولى.
أهمية تحسين محركات البحث للموقع
لدى سيو المواقع فوائد عديدة للعلامات التجارية التي تسوق لنفسها عبر المواقع الإلكترونية، أهمها مساهتمه الكبيرة في تنميتها وتحقيقها لأهدافها التسويقية والبيعية، ولمزيد من التفصيل إليك أهمية تحسين محركات البحث للموقع الإلكتروني:
1- تحسين ترتيب الموقع في صفحة النتائج
تفرض محركات البحث مجموعة من العوامل التي تعتمد عليها في ترتيب المواقع في صفحة نتائجها، وتحسين محركات البحث يهدف للإيفاء بهذه المتطلبات وتوفير العوامل ضمن الموقع. مثل، تحسين المحتوى وزيادة سرعة تصفح المواقع والربط الداخلي والخارجي وغير ذلك. في نهاية المطاف وعبر التخطيط والتنفيذ الفعّال لأنشطة تحسين محركات البحث ستكون النتيجة بداية ظهور الموقع في صفحة النتائج وترتيبه في المراتب الأولى.
2- تحسين محركات البحث يزيد من أعداد زوار الموقع الإلكتروني
محركات البحث تحظى بأعداد كبيرة من المستخدمين وعمليات البحث يوميًا، وإذا ما أخذنا مثال فإنه تتم أكثر من 5.9 مليون عملية بحث على محرك بحث جوجل وحده، وهذا يدل على إنها هناك إقبال كبير عليها من قبل المستخدمين ويعكس مدى الفرص المتاحة أمام العلامات التجارية لتحقيق أهدافها التسويقية وتسليط الضوء لمنتجاتها وخدماتها.
وفي حين يعرض جوجل الآلاف من صفحات الويب، فأن معظم الزيارات تأتي من الصفحات المرتبة في النتائج الأولى؛ لأن المستخدمون ينقرون على النتيجة الأولى بنسبة أكثر من 25% مقارنة مع باقي النتائج الموجودة في الترتيب الثاني والثالث وباقي الصفحات. بالتالي، التعزيز من ترتيب صفحات الموقع في محركات البحث، سيكون الاستراتيجية الوحيدة التي تضمن لك تعزيز أعداد الزوار القادمين من محركات البحث لموقعك.
3- التعريف بالعلامة التجارية عبر محركات البحث
نظرًا لأعداد عمليات البحث الكبيرة التي تتم على محركات البحث. فبلا شك، تحسين محركات البحث يزيد من انتشار العلامة التجارية ويعرف بها لأكبر جمهور ممكن ويساهم في نموّها وتحقيقها لأهداف التسويقية المختلفة.
وذلك من خلال مجموعة من الفرص، ففي البداية ستضيف شعار علامتك التجارية إلى أعلى موقعك وتضيف معلومات عن ما تقدمه من منتجات وخدمات وأهدافك والرؤى التسويقية. وعبر جذب المزيد من الزيارات ستعرف بها أكثر وأكثر. أيضًا سيكون هناك فرصة أكبر لمشاركة علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Instagram بمجرد وصولهم للموقع الإلكتروني والتعرف عليه.
فعلى سبيل المثال، عند البحث عن كلمة “ويب ونر” على جوجل سيظهر موقعك الشركة مباشرة، مع عرض مختلف التفاصيل عن الخدمات المقدمة وفريق العمل.
4- التعزيز من موثوقية العلامة التجارية
أحد فوائد تحسين محركات البحث المهمة تتمثل في التعزيز من موثوقية العلامة التجارية، فعندما يجد المستخدم أن موقعك مرتب في النتيجة الأولى في صفحة محركات البحث، سيكون أكثر أريحية بشأن علامتك التجارية ويصنف موقعك على أنه موقع موثوق للغاية ويصدق على جودة المنتجات والخدمات المقدمة من قبلك.
على الرغم من أنه يُمكن الترتيب في النتائج الأولى عبر إعلانات محركات الحث الممولة، إلا أن المستخدمين دائمًا ما يميلون إلى الإذعان للتوصيات التي ينشئها المستخدمين بشكل عضوي بالكامل. ليكون تحسين سيو الموقع لديه القدر المُعلى لترسيخ منتجك أو خدمتك باعتبارها جديرة بالثقة في ذهن المستخدم.
5- تحسين محركات البحث يعزز من تجربة المستخدم
الهدف الأساسي لمحركات البحث هو التحسين من تجربة المستخدم بشكل عام، سواء على صفحات النتائج أو على المواقع الإلكترونية التي ترتبها في النتائج الأولى. بالتالي، نجد أن اهمية تحسين محركات البحث تكمن في تركيزه الأساسي في التعزيز من تجربة المستخدم.
ما يعني أن كل الوقت الذي تقضيه في تحسين سيو موقعك، سيكون لديه نتيجة إيجابية على تجربة المستخدم داخل موقعك ويجعلها أكثر سلاسة وسهولة. فعلى سبيل المثال، عند كتابة محتوى قيّم ومنسق بإحترافية بغرض الترتيب في صفحة النتائج ستتقدم محتوى عالي الجودة يعجب زوار الموقع. وبالمثل، من خلال زيادة سرعة الموقع، ستعمل على تخفيض معدل الارتداد وتشجع الزائرين على قضاء وقت أطول على موقعك.
ما أهم عوامل تحسين محركات البحث؟
حتى تتمكّن من تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني، يوجد مجموعة من العوامل التي يجب وضعها في الحسبان لإدخال التحسينات التي سيكون لديها انعكاس جيد على ترتيب الموقع في صفحة النتائج، وتتمثل عوامل تحسين محركات البحث في النقاط التالية:
- مدى قيمة وجودة المحتوى: يجب مشاركة محتوى قيّم وإحترافي يُمكّن من خلاله الترتيب في النتائج الأولى من محرمات البحث وإفادة المستخدمين.
- سرعة الموقع: سرعة الموقع الإلكترونية من عوامل تحسين محركات البحث التقنية المهمة، التي لديها تأثير على تجربة المستخدم ومعدل الارتداد وغيرها من التفاصيل المهمة المؤثرة على ترتيب المواقع.
- الروابط الخلفية: تشبه الروابط الخلفية التوصيات المقدمة من المواقع الأخرى؛ لإثبات جودة الموقع وموثوقيته.
- تجربة المستخدم: تعكس تجربة المستخدم وهيكلية الموقع الجيدة مدة سهولة تصفح الموقع والإنطباع الأولي الذي يحصل عليه المستخدم.
ختامًا، لدى مختلف الأنشطة التجارية نقطة قوة تجعلها تتواجد في السوق بإحترافية وتتميز عن الآخرين، واهمية تحسين محركات البحث للموقع تمكن في تحقيق هذه الميزة التنافسية بأقل تكلفة والمساهمة الفعّالة في تحقيق النمو التجاري.
إقراء أيضاً: 10 أشهر كورس سيو إحترافي
الأسئلة الشائعة
تحسين محركات البحث لديه أهمية عظمى في التحسين من ترتيب الموقع في صفحة النتائج. بالتالي، سيكون لديه إنعكاس إيجابي على أعداد الزيارات والمبيعات والتحويلات، بما يسهم في نمو أعلى لنشاطك التجاري.
نعم، من خلال جذب زوار مستهدفين يبحثون عن ما تقدمه، مما يزيد من فرص التحويل والمبيعات.
ليست بالضرورة، فهناك أدوات وممارسات بسيطة يمكنك تعلمها، أو الاستعانة بمتخصصين.
بالتأكيد، المحتوى الجيد والمفيد والمتجدد هو أحد أهم عناصر السيو الفعّال.
**************************
