أدوات التحليل على الإنترنت تعد مهمة لتأثيرها على القرارات القصيرة والطويلة المدى. وأن التعرف عما يبحث عنه الجمهور في محرك البحث قوقل Google أمرًا في غاية الأهمية، ولا سيما أن هذا يرتبط بنياتهم ورغباتهم والمنتجات والخدمات ونوعية المحتوى الذين يريدون الاطلاع عليه. بما يُساعد أصحاب المواقع والمسوقين على استهداف هؤلاء المستخدمين بدقة متناهية. وفي مقال اليوم سنتعرف إلى أحد هذه الأدوات وهو جوجل تريند (google trends) لنلقي نظرة على ماهيته والميزات التي يقدمها وطريقة استخدامه.
ما هو جوجل تريند (google trends) وكيف يعمل؟
هو أداة تحليلية من تطوير شركة قوقل Google، أُطلق في عام 2006 ويعمل على استكشاف العبارات والكلمات والموضوعات التي يبحث عنها المستخدمين في محرك البحث غوغل Google Search فقط. ويعد أداة قوية للمسوقين وأصحاب المواقع والباحثين وكافة الأشخاص الذين يهتمون بالتعرف على اتجاهات البحث في فترة محددة وأيضًا مقارنة اهتمام الجمهور في بلد أو منطقة محددة.
وببساطة يُمكن من التعرف على العديد من الجوانب التي تخدُم أصحاب المواقع والمسوقين من التعرف على اتجاهات البحث والعبارات الموسمية وتحديد الاهتمامات بدقة وغيرها من الجوانب التي سنلقي النظر إليها في باقي المقال.
وبالنسبة لطريقة عمل قوقل تريندز، فإنه يعمل على جمع البيانات من محرك البحث قوقل لكل من البحث عن طريق الصور أو النصوص وأيضًا على اليوتيوب.
ومن ثم يعمل على عرض الكلمات والعبارات على حسب معدل البحث عنها ليبدأ من 0% ويصل في بعض الأحيان إلى 1000% وذلك على حسب معدل البحث. مع إمكانية تحديد دولة بعينها والوقوف على الكلمات التي يبحث عنها كل العالم لمدة عام. كما يمنح نظرة على الكلمات والعبارات ذات الصلة.
كما يأتي بخيارات لتخصيص المخططات، وهي:
- المنطقة: لتحديد البلد أو المدينة التي تريد معرفة المواضيع التي تهم الجمهور فيها.
- الفترة الزمنية: للكشف عن اهتمام الجمهور في فترة زمنية محددة. سواء على حسب الساعة أو الأسبوع أو المقارنة الشهرية أو السنوية.
- الفئات: لتحديد الفئة أو الأهتمام الخاص بالمستخدمين، حيث سيتم عرض النتائج ذات الصلة به.
- بحث الويب: للمفاضلة بين بحث قوقل أو اليوتيوب أو الصور أو على قوقل شوبينج.
إقراء أيضاً: كيفية تحليل المواقع الالكترونية وأهم الأدوات الخاصة بها
الميزات والوظائف التي يتيحها جوجل تريند
إذا كُنت تريد أداة بسيطة وسهلة لمعرفة اهتمامات جمهورك فقوقل ترند هو الأداة المناسبة لك، حيث يتيح لك التعرف على كافة المعلومات التالية:
– تحديد المجال أو النيتش المناسب
إذا كُنت تفكر في الدخول إلى عالم التجارة الإلكترونية لا بد من أن تكون لديك رؤية واضحة عن المجال الذي تريد العمل عليه. وذلك بتحديده في البداية ولا يُمكّنك ذلك من دون استخدام أدوات التحليل الرقمي مثل تريند جوجل.
حيث أنها تُبين لك المجالات والاهتمامات الخاصة بالجمهور في منطقة أو وقت محدد. وأيضًا مراقبة التغييرات والاتجاهات الموسمية، على سبيل المثال من خلال الصورة بالأسفل بإمكانك التعرف على مدى الاهتمام بالتسويق الإلكتروني في المملكة العربية السعودية في آخر 12 شهر.
يُمكنك أيضًا أن تقارن بين العديد من المجالات، لتختار الأنسب. فمثلًا عند مقارنة التسويق الإلكتروني بمجال البرمجية يظهر لنا الشكل التالي:
كاشفًا على أن الأهتمام بالبرمجة أكثر من التسويق الإلكتروني في المملكة العربية السعودية، كما من الممكن إضافة مجال ثالث إلى المقارنة.
– التعرف على المنتجات ذات الصلة
إذا كان لديك متجر إلكتروني وتبيع الهواتف الذكية، ولكنك كُنت تفكر في التوسع في أسواق من خلال تبني منتجات أو تقديم محتوى جديد، فإن قوقل تريندز يتيح لك ذلك من خلال عرض المنتجات والمواضيع ذات الصلة والتي تهم الجمهور أيضًا. فبعد إضافة عبارة “هاتف ايفون 13” ستظهر لك بالأسفل العديد من المواضيع ذات الصلة.
وقد تجد بعض المواضيع منطقية لعبارة البحث التي أدخلتها وأخرى لا. كما من الممكن هنا التعرف على المنافسين مثل شركة جرير كما في الصورة بالاعلى.
– البحث عن الكلمات الرئيسية
أيضًا جوجل تريند يتيح لك البحث عن اهتمامات الجمهور وعبارات البحث المستخدمة؛ بما يُمكنك من تحديد الكلمات المفتاحية المناسبة. ففي بعض الأحيان قد تريد معرفة الاسم الشائع لأحد المنتجات في دولة محددة، فمثلًا في الخليج تُستخدم كلمة انستجرام Instagram أكثر من انستقرام في الخليج.
كما من الممكن تحديد كلمات البحث التي تحتل على أهتمام كبير للجمهور في منطقة محددة، ومقارنتها بكلمات وعبارات البحث الأخرى. ومعرفة تفضيلات الجمهور حول المنتجات من الألوان والأشكال وغيرها. فعلى سبيل المثال عند البحث عن كلمة “فستان” تظهر لنا هذه العبارات.
– استخدام تريند جوجل لتحديث المحتوى
إن المواقع الإلكترونية تعتمد على المحتوى بشكل كبير جدًا في التسويق لمنتجاتها وخدماتها، والمحتوى بمرور الوقت يصبح قديمًا أو يفقد اهتمام الجمهور ولا يكون له أي عميلات بحث. وما أقصده هنا هي أن الكلمات المفتاحية تتسم بالموسمية أيّ أنه في بعض الأحيان لا يكون هناك عمليات بحث. ما يجبرك كصاحب موقع على تحديث المحتوى وإضافة محتوى جديد، للحفاظ على ترتيبك في محركات البحث ومعدل الزيارات.
على سبيل المثال عند البحث عن عبارة “ملابس شتوية” ستجد أن البحث من شهر فبراير إلى شهر أغسطس يتسم بالتذبذب، ولكن من أن أتى سبتمبر/ أيلول بدأت عمليات البحث تزداد حتى وصلت إلى ذروتها في ديسمبر/ كانون الأول.
ما يعني أنه من شهر فبراير/ شباط إلى أغسطس / اب يجب أن تحدث المحتوى بعبارات بحث جديدة، للحصول على المزيد من الزيارات.
– استكشاف المنافسين في الصناعة
جوجل تريند لا يقتصر دوره فقط في المحتوى وتحديد اهتمامات الجمهور، لكن يتغلغل ليبين لك المنافسين في الصناعة ومقارنة درجة الاهتمام التي يحظون عليها مقارنة بعلامتك التجارية. فلنفترض أن شركة جرير تابعة لك وتريد مقارنتها مع شركة اكسترا في السعودية. فسوف يظهر لك الشكل الآتي:
ما يُبين لك أن شركة جرير تحتل على اهتمام الجمهور على مدار العام، ولكن هناك تفوق لمتجر اكسترا في شهر أكتوبر. كما من الممكن مقارنة خمس شركات مع بعض البعض. وهذا سيساعدك في تحليل المنافسين والتعرف على الاستراتيجيات التي يستخدمونها. كما يبين لك قوقل تريندز، مدى نجاح الحملات التسويقية التي تقوم بها.
– معرفة اتجاهات بحث اليوتيوب في جوجل تريند
بالإضافة للتحسين من أداء المواقع الإلكترونية والتعرف على اهتمامات الجمهور، فإن قوقل تريندز أيضًا توفر اداة مخصصة لمعرفة ما يبحث عنه المستخدمين في اليوتيوب. والتعرف على العبارات والكلمات التي يستخدمها الجمهور على حسب البلد أو الفئة أو الفترة الزمنية.
وهذا بالتأكيد سيساعدك في تحديد مواضيع الفيديوهات التي تريد نشرها، وكلمات البحث التي ستضيفها إلى وصف الفيديو، فمثلًا، عند إدخال كلمة “طريقة” ستتعرف على كافة الأسئلة والعبارات التي يستخدمها الجمهور في محرك بحث اليوتيوب.
إقراء أيضاً: شرح أداة مشرفي محرك البحث جوجل Google Search Console وربطها بالموقع
كيفية استخدام جوجل تريندز
إن قوقل تريندز تعد من أسهل منصات التحليل الرقمي، فهي تتمتع بواجهة مستخدم سهلة وبالإضافة إلى ذلك إن عرض البيانات مُبسط. لتتيح لك التعرف على عمليات البحث التي يقوم بها المستخدمين من كافة أنحاء العالم. وإليك بعض الشروحات لطريقة استخدام الأداة:
– شرح واجهة Google Trends
بعد الدخول إلى الأداة، ستجد واجهة مستخدم مبسطة، فمن الأعلى بإمكانك تحديد الدولة التي تُجراء فيها عمليات البحث والدخول إلى قائمة الأدوات المتاحة. والحقل بالأسفل هو مخصص لإضافة عبارة أو كلمة البحث. وستجد هناك تقرير مُبسط عن كلمات البحث الأكثر استخدامًا على حسب الدول.
والنقر على أيقونة الخيارات على الجانب العلوي الأيمن من الشاشة، ستتمكن من عرض العديد من الخيارات.
- الصفحة الرئيسية: هي الصفحة الرئيسية لقوقل تريندز والتي أشرنا إليها سابقًا.
- استكشاف: للبحث عن عبارات البحث والكلمات المفتاحية في جميع أنحاء العالم أو في دولة محددة.
- عمليات البحث الرائجة: لمعرفة عبارات البحث المستخدمة بكثرة على أساس يومي أو في الوقت الفعلي.
- البحث هذا العام: هنا تقدم لك الأداء ملخصًا عن عميات البحث في هذا العام على حسب الدولة.
- الاشتراكات: هذه الميزة تُمكّنك من تلقي تنبيهات حول موضوعات أو عبارات بحث محددة.
– طريقة التعرف على كلمات البحث الرائجة في أحد الدول باستخدام جوجل تريند
إذا كُنت تريد معرفة ما يبحث عنه المستخدمين في أحد الدول، سواء لتحديد الكلمات المفتاحية المناسبة، أو التعرف على اهتمامهم، فهذا سهل، وإليك الخطوات للقيام بذلك:
توجه إلى النافذة الرئيسية لتريند جوجل، وانقر على أيقونة الخيارات الموجودة على الجانب العلوي الأيمن من الشاشة، ومن ثم حدد على استكشاف.
من بعد ذلك، أدخل عبارة البحث أو الموضوع، مع تحديد الدولة بالأسفل والفترة الزمنية والفئة وأخيرًا خيار البحث.
ستظهر لك النتائج بعد ذلك بشكل تلقائي، وبالتمرير لأسفل ستحصل على نظرة على كافة عمليات البحث ذات الصلة.
– طريقة المقارنة بين المواضيع والعبارات البحثية في جوجل تريند
إذا كان لديك العديد من الكلمات البحثية وتريد المقارنة بينها أو كنت ترغب في مقارنة درجة الاهتمام بالعلامة التجارية الخاصة بك مقارنة مع العلامات التجارية فبإمكانك ذلك:
ما عليك إلى التوجه إلى أداة جوجل تريند trend google search ومن ثم البحث عن الكلمة المفتاحية، ومن بعد ذلك على الجانب الأيسر ستجد خيار “مقارنة” والذي يُمكّنك من إضافة عبارة البحث.
بعد ذلك، سيظهر لك شكل بياني يُبين لك معدل البحث عن كل عبارة على حدة.
مع عرض الاهتمام على حسب المدينة.
أفضل بدائل google trends
تريند جوجل ليس الأداة الوحيدة التي تُمكّنك من الكشف عن عمليات البحث عن العبارات والكلمات حول العالم، فهناك أدوات أخرى تيح ذلك، ومنها:
1- أداة Exploding topics
هذه الأداء أيضًا تعمل على تحليل عمليات البحث والإشارات على الإنترنت، كما تتيح اداة تكشف عن الترندات قبل أن تكون مشهورة أصلًا. وذلك قبل شهر أو حتى سنوات. أيضًا تعد سهلة الاستخدام وبسيطة ما يعني أنها مناسبة للمبتدئين. كما تُمكن من التعرف على مواضيع في الكثير من الموضوعات من الصحة والموسيقى مع تقدير حجم النمو والبحث الشهري.
يمكنك أيضًا التحقق من موضوعات الاتجاه من فترات زمنية مختلفة مختلفة تبدأ من شهر واحد ممتد إلى 15 عامًا. وهي مجانية ولكن تأتي بباقات شهرية في الخطة المدفوعة تبدأ من 67 دولار.
2- أداة keywordtool
أداة مميزة تُستخدم من قبل الكثير من المسوقين وأصحاب المواقع لاستخراج الكلمات المفتاحية الشائعة، وهي بديل مثال لقوقل تريندز. وبخلاف تبيين أكثر الكلمات بحثًا فهذه الأداة تُمكنك من البحث عن كلمة مفتاحية معينة أو موضوع للتعرف عما يبحث الناس، مع تحديد سعر النقرة لكل كلمة.
وتأتي بإصدار مجاني ولكنه محدود الميزات ولا يتيح لك التعرف على كافة الكلمات ومعلوماتها، وتبدأ النسخة المدفوعة من 69$ للشهر كما تتيح التعرف على اتجاهات البحث في اليوتيوب Youtube وأمازون Amazon وبينج Bing وتويتر Twitter وأيباي eBay .
3- أداة Under the radar
أداة أخرى بديلة لجوجل تريند، تساعد هذه الأداة في التغلغل أكثر من مجرد معرفة عبارات البحث، بل أيضًا تعمل على تحليل الملايين من المتاجر مثل أمازون ومتاجر شوبيفاي Shopify. لمنحك رؤية واضحة للصناعة والفجوة السوقية للحصول على زيارات وتحقيق المبيعات. ولكن للأسف هذه الأداة لا تأتي بخطة مجانية و ستضطر لدفع 19$ لاستخدامها.
الخاتمة
إن أداة قوقل تريندز google trends تعد من الأدوات المميزة حقًا، ولا يوجد مسوق أو صاحب موقع لا يستخدمها، فهي تتيح لهم معرفة اهتمامات الجمهور بشكل أدق وبالإضافة لمعرفة مدى نجاح الحملات الإعلانية والتسويقية التي يقومون بها. وما رأيك في قراءة مقال:
شرح أداة تحليلات جوجل (Google Analytics) طريقة ربطها بالموقع دليل مصور
*********************************
