سيو الموقع الإلكتروني من الاستراتيجيات التسويقية الرئيسية لتسويق المواقع الإلكترونية. وإذا كُنت مُبتدئ ففي هذه الحالة ستجد أن مجال السيو معقد بعض الشيء وبه خفايا كثير، ولتسهيل الأمر عليك في الأسطُر التالية سنتعرف على شرح seo للمبتدئين و كيفية زيادة ترتيب المواقع في محركات البحث.
ما هو سيو المواقع؟
السيو seo ويًسمى بتحسين محركات البحث هو استراتيجية تسويقية تعتمد على محركات البحث لإظهار المواقع في صفحات النتائج والحصول على زيارات ومبيعات منها. بالاستفادة من أعداد المستخدمين الكبيرة التي تحصل عليها محركات البحث، ومن أمثلة هذه المحركات نجد جوجل وبينج وغيرها.
وهذه المحركات يكون لديها عوامل لترتيب المواقع في صفحات نتائجها؛ لضمان أن الموقع يقدم أفضل تجربة مستخدم ممكنة والتحسين من تجربة استخدام محرك البحث نفسه، فعلى سبيل جوجل يضع هذه العوامل كأولوية لترتيب المواقع:
- سرعة الموقع الإلكتروني.
- المحتوى القيّم.
- خلو الموقع من الأخطاء البرمجية.
- سهولة تجربة المستخدم.
- الربط الداخلي للموقع.
وهنا مختص السيو يهدف للأيفاء بهذه العوامل للتحسين من ترتيب موقعه في صفحة النتائج، بما يضمن الحصول على زيارات وتحويلها لأحقًا إلى مبيعات وتحويلات اخل الموقع تساهم في التعزيز من نمو العلامة التجارية وتحقيق أهدافها التسويقية والبيعية.
– لماذا السيو مهم اليوم للمواقع؟
بلا شك أن تحسين محركات البحث يوفر مزايا وفوائد كثيرة للمسوقيّن وأصحاب المواقع الإلكترونية، وإليك أهمية السيو:
- استراتيجية تسويقية قليلة التكلفة: السيو هو استراتيجية قليلة التكلفة للغاية مقارنة مع طرق التسويق الأخرى، على سبيل المثال الإعلانات التلفيونة أو عبر الجرائد أو اللافتات في الشارع أو حتى بعض استراتيتتيجات التسويق الرقمي مثل الإعلانات المدفوعة. فبعبره تحصل على زيارات ونقرات عضوية بالكامل ومن دون دفع أيّ دولار.
- تسويق طويل الأمد: عندما يظهر موقعك في صفحة نتائج أيّ من محركات البحث، فإنه يحصل على زيارات مستمرة ودائمة على مدار سنين دون أن تتوقف ليوم واحد. وهذا الأمر عكس الإعلانات الممولّة التي تظهر إعلاناتها لفترة محدودة على حسب الميزانية الموضوعة.
- التغلب على المنافسين: إذا كان لديك منافسين يحتكرون السوق، فإن صفحة النتائج قد تكون ميدان المعركة الثاني الذي ستهزمهم فيه، وخصوصًا أن الترتيب في محركات البحث لا يعتمد على كُبر الشركة أو حجم رأس ماله بل له عوامله الخاصة والتي من الممكّن لأيّ شخص الإيفاء بها.
- تحسين تجربة المستخدم: تجربة المستخدم من الجوانب المهمة عند الحديث عن شرح seo للمبتدئين والتجارة الإلكترونية وجذب الزيارات إلى الموقع الإلكتروني. وعند التحسين من seo موقعك ستجد أنك بطريقة غير مباشرة تحسّن من تجربة المستخدم في موقعك، ما يعني تحقيق مبيعات وتحويلات جيدة داخل الموقع.
- التعريف بالعلامة التجارية: محركات البحث مثل جوجل تحصل على ملايين الزيارات بشكل يومي، وعبر استهداف كلمات مفتاحية معينة ستضمن ظهور موقعك أمام المنافسين والتعريف بعلامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك التي تقدمها لجمهورك المستهدف ما يرسخها في أذهان العملاء.
- المزيد من الموثوقية: بلا شك أن يكون موقعك في الصفحة الأولى من محرك البحث جوجل، يعني أن موقعك موثوق لدى كل من محركات البحث والمستخدمين، ويطفي طابع الموثوقية والدقة والجودة العالية للمحتوى أو الخدمات أو المنتجات المعروضة على الموقع. لذلك، سيو المواقع قد يكون سلاح قوي للتعزيز من موثوقية وولاء العملاء.
أمثلة على التسويق عبر محركات البحث
الأمثلة تُعدّ الطريقة الأنسب لتوضيح الأمور المعقدة، وفي الأسطر التالية سنتناول بعض أمثلة تحسين محركات البحث، وهي:
– موقع ويب ونر
نحن في ويب ونر نقدم محتوى متعلّق بإنشاء المواقع والتسويق لها والربح من الإنترنت، ونعتمد على السيو في الحصول على زيارات على موقعنا الإلكتروني لتحويلها إلى مبيعات لأحقًا بالتسويق لخدماتنا في مجال اليوم، وأحد الكلمات المفتاحية التي نستهدفها هي “إضافة ويب روكيت”، وموقعنا يترتب عليها في الصفحة الأولى ما يجذب لنا زيارات بأشخاص مهتمين بالمواقع الإلكترونية.
– متجر أمازون
متجر أمازون هو متجر يوفر مجموعة من المنتجات بالتجزئة، وعند البحث عن “ايفون 13” ستجده أنه يترتيب في النتيجة الأولى من جوجل ليحصل على زيارات ومبيعات لأحقًا.
ما هي أنواع الـ seo؟
عند شرح seo للمبتدئين ستجد مجموعة من الأنواع أو الأقسام المختلفة، والتي كل واحد منها يهتم بجزئية معينة من الموقع الإلكتروني، وهي:
– السيو الداخلي – internal seo
السيو الداخلي هو نوع من انواع السيو المعتمدة على التحسين من سيو الموقع الداخلي، بالإيفاء بعوامل التحسين من ترتيب المواقع في محركات البحث داخل الموقع الإلكتروني، وتتمثل الجوانب التي يهتم بها:
- كتابة المحتوى.
- الربط الداخلي
- التحسين من الصور.
- وضوح المحتوى.
- توزيع الكلمات المفتاحية.
- الإيفاء بنية المستخدم.
– السيو الخارجي – external seo
يُطلق عليه أيضًا السيو خارج الموقع الإلكتروني، يستند في الأصل على الحصول على روابط خلفية أو باك لينك للموقع الإلكتروني في العديد من المواقع الأخرى؛ للتحسين من موثوقية الموقع لدى محركات البحث والمستخدمين.
– السيو التقني – technical seo
السيو التقني يهتم بالتحسين من تجربة المستخدم وخلو الموقع من الأكواد الضارة وغيرها من الجوانب، يحتاج لفهم للغات البرمجة واستخدامها لأن فيه بعض الجوانب التقنية المتعلّقة ويشتمل على:
- تحسين سرعة الموقع.
- تحسين تجربة المستخدم.
- إصلاح الأخطاء البرمجية.
- إصلاح أخطاء الفهرسة.
ما هي محركات البحث وكيف تعمل؟
محركات البحث هي مواقع إلكترونية تجمع المعلومات والمحتوى من المواقع الموجودة على شبكة الإنترنت. إذ ترتب كل الصفحات في فهرس مخصص، وعندما يبحث المستخدم بكلمة مفتاحية معينة تعرض له هذه الصفحات على الفور من أجل تقديم المحتوى الذي يبحث عنه.
ولضمان أن المحتوى المُقدم ذو قيمة حقيقية للمستخدم، تعتمد على ترتيب صفحات المواقع على الخوارزميات التي تحدّد جودة موقع أو صفحة عن الآخرى بناء على مجموعة من العوامل والتي تعرفنا عليها سابقًا.
فعلى سبيل المثال عند البحث عن عبارة “تحسين مواقع البحث” في جوجل فإنه تظهر لنا مجموعة من المواقع المرتبة في صفحة النتائج كالآتي:
والمواقع المرتب في النتيجة الأولى هو الأفضل بناء على عوامل السيو المُحددة من قبل محركات البحث ومن ثم يأتي المواقع التالي ثم التالي.
ما هو مفهوم الكلمات الرئيسية؟
عند شرح seo للمبتدئين لا بد من الإشارة إلى الكلمات الرئيسية أو الكلمات المفتاحية؛ لأنها الأساس الذي يعتمد عليه السيو. وبشرح بسيط هي عبارة عن الكلمات والعبارات التي يبحث عنها المستخدمين في محرك البحث.
على سبيل المثال كلمة “سيو”، “شراء ايفون” و”شركة تسويق”، وأيضًا قد تكون عبارة طويلة مكونة من مجموعة من الكلمات مثل “تحسين سيو الموقع” أو “شركة تسويق رقمي سعودية”. الجدير بالإشارة أن هذه الكلمات الرئيسية لديها مجموعة من الأنواع والمتمثلة في:
- الكلمات الرئيسية المعلوماتية: تُستخدم الكلمات الرئيسية المعلوماتية من قبل الزوار أو المستخدمين للتعرف على معلومات حول موضوع محدّد، على سبيل المثال “أكبر 5 دول في العالم”.
- الكلمات الرئيسية التجارية: يكون الهدف منها هو الشراء، فمثلًا “شراء ايفون” “باقات السيو”، تكون رغبة المستخدم النهائية هي الشراء، بالتالي، كل المواقع التي تحصل على النتيجة الأولى فيها تكون متاجر إلكترونية.
طريقة التحسين من سيو موقعك؟
في دليل شرح seo للمبتدئين هذا، في هذه الجزئية من المقال سنتعرف على الخطوات التي تضمن لك التحسين من سيو موقعك وضمان زيادة ترتيبه في محركات البحث:
1- التحسين من السيو الداخلي
كما أشرنا أعلاه أن السيو الداخلي، يُقصد به الإيفاء بعوامل السيو داخل الموقع الإلكتروني، وللتحسين من موقعك في هذه الجزئية يوجد العديد من الجوانب التي يجب الاهتمام بها، وإليك ما يجب عليك فعله:
حدّد الكلمات الرئيسية بدقة
نظرًا للأنواع المختلفة للكلمات الرئيسية واعتمادها الكُلي على نية المُستخدم، فأختيار الكلمة الرئيسية الخاطئة يعني ضياع جهودك التسويقية التي تقوم بها تاليًا. ما يستوجب التمهل قليلًا واختيار الكلمة الرئيسية بدقة للغاية، وإليك هذه النصائح التي تساعدك في ذلك:
- تعرف على جمهورك المستهدف.
- حدّد الهدف من كتابة المحتوى.
- استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.
- تجسس على المنافسين.
- حدّد مرادفات للكمة الرئيسية.
توزيع الكلمة الرئيسية داخل المحتوى
عند التحسين من الـ seo للمبتدئين وبعد تحديد الكلمات الرئيسية تأتي الخطوة التالية وهي تضمينها في محتوى الموقع الإلكتروني. الجدير بالإشارة انه لا تُضاف في كل المواضع ولا بالعدد الكبير ولكن توجد مواقع مخصصة وتوّزع بعدد طبيعي، وإليك هذه المواضع:
- عنوان الموقع الإلكتروني.
- عنوان المقال أو الصفحة.
- في مقدمة المقال.
- رابط مقال الموقع الإلكتروني.
- داخل محتوى المقال أو الصفحة.
- النص البديل للصور.
حسّن من الصور
المحتوى المرئي من أنواع المحتوى الرئيسية داخل الموقع الإلكتروني، والصور تساهم وبقوة للتعريف بالموقع والعلامة التجارية والمنتجات والخدمات، ولكن استخدامها بشكل غير صحيح يسبب الكثير من المشاكل واولها التأثير على سرعة الموقع الإلكتروني، ما يوجب التحسين منها عبر هذه الخطوات:
- قلّل حجم الصور.
- اضف نص بديل للصور.
- استخدم صور عالية الجودة.
- ابتعد عن الصور المستخدمة في مواقع أخرى.
أربط المحتوى ببعضه البعض
الروابط الداخلية تساعد عناكب البحث في فهرسة المحتوى والاطلاع على تحديثات المحتوى الجديدة، ما يساهم في التحسين من seo الموقع وإظهار المحتوى بشكل احترافي. في نفس الوقت تعزز من تجربة المستخدم عبر تحويل المستخدمين إلى محتوى أو مقالات أو صفحات ذات صلة ليساهم بفاعلية في إفادتهم وتقديم محتوى قيّم لهم.
2- التحسين من السيو التقني
السيو التقني من أقسام السيو المهمة ومن دونه لن يترتب الموقع في النتيجة الأولى أو سيكون صعبًا أو مستحيلًا. بالتالي يستوجب منك التحسين منه عبر الخطوات التالية:
اطلع على مشاكل الفهرسة
مشاكل الفهرسة هذا المشاكل التي تعيق وصول عناكب البحث إلى محتوى موقعك الإلكتروني وفهرسته وإظهاره في صفحة النتائج، وللاطلاع إذا كانت هناك مشاكل فهرسة توجه إلى أداة مشرفي الموقع وتوجه إلى قسم الصفحات:
قّس سرعة الموقع
عند الحديث عن تحسين تجربة المُستخدم لا بد من الإشارة إلى التحسين من سرعة الموقع الإلكتروني وخصوصًا أنها تؤثر وبفاعلية على تجربة المستخدم، الذي الجميل أنه يوجد العديد من الأدوات التي بإمكانك الاعتماد عليها في قياس سرعة الموقع الإلكتروني مثل أداة page speed insights.
والتي توفر لك رؤية عن سرعة الموقع وتطرح لك المشاكل المؤثرة على السرعة بشكل سلبي من أجل إصلاحها، سواء كانت الأكواد المكدسة أو المحتوى الكثيف وغيرها.
إصلاح الأخطاء البرمجية
الأخطاء البرمجية تعيق استخدام الموقع والوصول إلى المحتوى ما تترك انطباع سيء لدى المُستخدم، ولحل المشكلة عليك التعرف على الأخطاء البرمجية داخل الموقع والشروع في إصلاحها على الفور، ومن أشهر هذه الأخطاء نجد صفحات 404 والتي يجب عليك توجيهها صفحات أخرى تعمل.
الاهتمام بهيكلية الموقع
هيكلية الموقع هي جانب مهم آخر عند الحديث عن السيو التقني، فلابد من أن يكون الموقع يعتمد على هيكلية سهلة وسلسة للمستخدمين ومعتمدة على التسلسل الهرمي بدءًا من الصفحة الرئيسية ومن ثم التفرع إلى باقي الصفحات، وإليك مثال على هيكلية الموقع غير الجيدة:
وهكذا تبدو هيكلية الموقع الجيدة:
تحسين التنقل داخل الموقع
بجانب هيكلية الموقع فالتنقل جانب مهم آخر، فلا بد من أن تكون هناك قائمة رئيسية في الجزء العلوي من الموقع وقائمة جانبية واستخدام شريط التنقل. للتسهيل من تجربة المستخدم بشكل كبير وضمان رضا العملاء عن الموقع.
3- التحسين من السيو الخارجي
السيو الخارجي يعتمد على التحسين من موثوقية الموقع لدى محركات البحث بالإشارة إلى الموقع الإلكتروني أو أحد صفحاتها. والسيو الخارجي يعتمد على الحصول باك لينك أو نشر الجيست بوست في مواقع ذات ترتيب وموثوقية أعلى. ولوضع استراتيجية سيو خارجي احترافية اهتم بالآتي:
- حدّد الموقع الذي تريد الربط معه.
- تأكد من أن الموقع ذو صلة بموقعك.
- جهز المحتوى وحدد الكلمات الرئيسية.
- انشر محتوى قابل للمشاركة.
- ابتعد عن شراء أو تبادل الروابط الخلفية.
أفضل أدوات تحسين سيو المواقع
عند شرح seo للمبتدئين من الضروري التحسين من سيو الموقع الإلكتروني قد تكون معقدة بعض الشيء عن الاعتماد على التحسين اليدوي، لكن الأمر المهم هو أنه توجد العديد من أدوات seo التي تساعدك في هذه المهمة وهي:
1- أداة ahrefs
من أدوات تحسين محركات البحث الرئيسية للمواقع الإلكترونية، توفر لك خطة مجانية تتيح لك البحث عن الكلمات الرئيسية وتقديم الاقتراحات والتجسس على المنافسين وتتبع الروابط الداخلية والخارجية وتقديم تقارير دقيقة عنها. في نفس الوقت تساهم في التحسين من السيو التقني باستكشاف الأخطاء البرمجية والعمل على إصلاحها.
2- أداة Google Search Console
إذا كُنت ترغب في إظهار موقعك الإلكتروني في محرك البحث جوجل، فليس بإمكانك ذلك من دون استخدام هذه الأداة المهمة. فهي تضيف الموقع في صفحة نتائج جوجل وتقدم تقارير عن أداء الموقع الإلكتروني والكلمات الرئيسية التي يترتيب عليها والمشاكل التقنية أو مشاكل الفهرسة داخل الموقع.
3- أداة Google Analytics
أداة سيو مواقع مجانية من تطوير جوجل، توفر رؤية دقيقة عن إحصائيات زوار الموقع الإلكتروني والمحتوى الذي يفضلونه وأكثر الصفحات زيارة وأماكن الزوار وغيرها من التحليلات الدقيقة. لتساهم وبشكل فعال في فهم جمهورك المستهدف أو زوار موقعك ومن ثم تقديم محتوى يتوافق مع اهتماماتهم لتحقيق أفضل تجربة مستخدم ممكنة.
4- أداة page speed insights
أداة مخصصة لقياس سرعة الموقع الإلكتروني من تطوير شركة جوجل أيضًا، تقيس سرعة الموقع وتقدم لك نظرة عن المشاكل التي تؤثر سلبيًا على سرعة الموقع واقتراحات تحسينها للحصول على موقع ذو سرعة عالية. وتقيس كل من سرعة تحميل الصفحة والمحتوى وسرعة الوصول إليه.
أخطاء عليك تداركها عن تحسين seo الموقع
في هذه الجزئية من المقال سنشاركك بعض الأخطاء التي يقع فيها أصحاب المواقع الإلكترونية والتي تؤثر بشكل سلبي على ترتيب الموقع الإلكتروني وهي:
- كتابة محتوى سيء: نسخ المحتوى أو كتابة محتوى دون الاهتمام بالجمهور المستخدم من الأخطاء الكبيرة التي يقع فيها أصحاب المواقع الإلكتروني، ليؤثر سلبيًا على تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث ويقلل من ترتيبه بشكل كبير.
- الروابط الخلفية العشوائية: إنشاء روابط خلفية عشوائية يعني التأثير على موثوقية الموقع، وستبدأ عناكب البحث بالإحساس على الفور بأن هناك شيء مُريب في الموقع الإلكتروني. بالتالي، من الأنسب التمهل عند الربط الخارجي ووضع استراتيجية سيو احترافية.
- عدم استخدام السيو: البعض يعتقد بأن ادوات تحسين محركات البحث ليس بالمهمة، ويبدؤون في التحسين من ترتيب موقعهم وكتابة المحتوى والتجسس على المنافسين بشكل يدوي بالكامل، ما يحتاج لوقت واجتهاد كثير ولكن من خلال أدوات السيو ستضمن تحسين مختلف الجوانب بسرعة وبطريقة احترافية للغاية.
- عدم إنشاء مدونة: عند التسويق لمتجر إلكتروني أو موقع تعريفي قد لا يُنشئ البعض مدونة بجانب الموقع الإلكتروني، ليكون خطأ جسيم؛ لأنه للتحسّين من ترتيب هذه المواقع تحتاج إلى محتوى كثيف يستهدف كلمات رئيسية محدّدة وقادر على الظهور في النتائج الأولى من محرك البحث.
- عدم الاهتمام بالربط الداخلي: الروابط الداخلية بين المقالات والصفحات مهمة للغاية لأنها تؤثر على تجربة المستخدم وإفادة المستخدمين بتقديم محتوى احترافي، وفي نفس الوقت لفهرسة المحتوى الذي لا يُمكّن لمحركات البحث الوصول إليه.
تريد مساعدة في سيو للمبتدئين ؟
نعم نحن في موقع ويب وين يمكننا مساعدتك والاجابة عن اي استفسار اوتساؤل:
لا تتردد في طلب المساعدة منا …
نحن في ويب ونر نساعدك على إنشاء موقع إلكتروني احترافي وإضافة موقعك إلى أداة مشرفي المواقع وضبط السيو الكامل لموقعك بشكل احترافي …
الخاتمة
لقد كان هذا شرح seo للمبتدئين للتمكّن من التحسين من الزيارات إلى موقعك الإلكتروني لتحقيق مبيعات وأرباح عالية، لكن يجب أن تضع في حسبانك أن عملية تحسين ترتيب الموقع تحتاج لوقت والتزام واجتهاد كبير لتحقيق أهدافك التسويقية.
****************************
