إن ما لا يُمكّن قياسه لا يُمكّن إدارته، فهذا الأمر يعد من ألف باء إدارة المشاريع. والأمر نفسه ينطبق على المواقع الإلكترونية التي لن تتمكن من تحسينها أو تحسين المحتوى من دون إجراء تحليلها. ولذلك، يعد خطوة مهمة لكل من يريد التعزيز من نمو الموقع الخاص به وجذب المزيد من الزوار. ومن خلال الاسطُر التالية سنتعرف إلى تحليل المواقع الالكترونية (website analysis) ونقف على أهميته والأدوات المستخدمة في ذلك مع شرحها بشكل مفصل.
ما هو تحليل المواقع الالكترونية ؟
تحليل مواقع الويب لا يعد الخطوة الأولى لجذب المزيد من الزوار أو المستخدمين إلى الموقع فحسب، ولكن لديه جانب كبير جدًا في جعلهم يعودون مرة أخرى لاستخدامه والتوصية به للمستخدمين الآخرين.
فهو يتمثل في عملية اختبار ومراجعة أداء المواقع في كافة الجوانب المتعلقة بالسرعة وسهولة الاستخدام وسلوك المستهلكين والتحسين من محركات البحث بمعرفة الكلمات المفتاحية التي يتصدر فيها الموقع وأيضًا الروابط المعطوبة والتي لا تعمل. كما يشمل المحتوى والتعرف على ما يفضله المستخدمين.
وينتج من ذلك العديد من النتائج الإيجابية والتي تتمثل في اكتشاف مواضع التحسينات ومن ثم القيام بها. بما يُمكّنك من إنشاء طُرق تصفح أفضل وتكييف المحتوى والأفكار لجعل الموقع متميزًا ويحصل على المزيد من الزيارات والتحويلات.
اهم التحليلات التي يجب معرفتها عند تحليل المواقع
كما أشرنا أعلاه، أن تحليل المواقع يُمكّنك من التعرف على العديد من جوانب الموقع لإلكتروني، والتي تبدأ من الأداء وكيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى والموقع بشكل عام، ولكن هناك تحليلات تعد مهمة ويقوم بها كافة أصحاب المواقع وتتمثل في:
1- تحليل السيو للمواقع الإلكترونية
محركات البحث تمثل القناة التسويقية الرئيسية للمواقع الإلكترونية، ويشمل تحليلها معرفة عدد الزيارات من محركات البحث والكلمات المستخدمة للوصول إلى الموقع وبالإضافة للعديد من التحليلات الأخرى التي تصُب في مصلحة الموقع، ومنها:
- تحليل الباك لينك للموقع: هذا التحليل يساعد في التعرف على الربط بين الصفحات الداخلية وأيضًا الربط الخارجي ومن ثم مقارنته بالمنافسين لتقدم لك معلومات كافية عن الفجوة لدى المنافسين.
- تحليل أخطاء السيو في الموقع: في بعض الأحيان تكون هناك بعض الروابط التي لا تعمل أو هناك مشكلة في عملية الزحف. وفي هذه الحالة يتم عمل تحليل الموقع للوقوف على كافة الأخطاء الفنية الشائعة المؤثرة على ترتيب الموقع في نتائج البحث.
- تحليل الترتيب في محركات البحث: هذا النوع من التحليل يجعلك قادر على الكشف عن الكلمات الرئيسية التي يستحوذ عليها الموقع الإلكتروني في محركات البحث.
2- تحليل سرعة المواقع
سرعة الموقع من العوامل المهمة والمؤثرة على تجربة المستخدم وترتيب الموقع في نتائج البحث. ولا يوجد صاحب موقع أو مطور مواقع لا يقيس الموقع الخاص به أو الذي يعمل عليه. فبالتأكيد المستخدمين ومحركات البحث يفضلون المواقع السريعة على غير المواقع البطيئة.
ومن خلال إجراء تحليل سرعة موقع الويب الخاص بك، سيجعلك تقف على كافة العناصر المؤثرة على سرعة الموقع سواء الصور أو الأكواد أو الإعلانات الكثيرة.
3- تحليل المنافسين
قد لا يكون هذا تحليل مباشر للمواقع، ولكنه يتكون من تحليل الموقع مع مقارنته مع المنافسين، من خلال التعرف على الفجوة في الكلمات المفتاحية والروابط الخلفية. وهذا بالتأكيد سيُفيدك في زيادة ترتيب الموقع في محركات البحث.
4- تحليل زوار المواقع
هذا التحليل يُمكّنك من الوقوف على نوعية الزوار الذي تحصل عليهم في الموقع الخاص بك، والوقوف على اهتماماتهم وعددهم والعوامل الديموغرافية والجغرافية. بالإضافة للمحتوى الذي يتصفحونه على الموقع وما هي أجهزتهم أو المتصفح الذي يستخدمونه.
أفضل أدوات تحليل مواقع الويب
ادوات تحليل مواقع الويب الالكترونية أصبحت كثيرة جداً ومنها مجاني واخر باشتراك مدفوع، ولكن هنا سنعرض لك الأكثرها شهرة ومعرفه وتملك تقنيات ممتازة لتحليل أي شيء تريده على موقعك او موقع غيرك، لنبدأ …
– Google Search Console
العالم الرقمي يحتوي على الكثير من أدوات تحليل مواقع الويب، ولكل منها تخصص أو جانب معين تقوم بتحليله فمنها ما هو مخصص لتحليل السيو بشكل كامل وأخرى للتعرف على سرعة الموقع والكشف عن أداء الموقع في محركات البحث ومعرفة سلوك الزوار وأنواعهم وغيرها من التحليلات، وإليك أهم أدوات تحليل المواقع والمستخدمة من أغلب أصحاب المواقع:
من أدوات تحليل المواقع مجانًا، تعمل على الكشف عن كافة المعلومات المتعلقة بالموقع على محرك البحث قوقل. ومن أهم الأدوات التي يجب متابعتها من حين لآخر للوقوف على عدد الزيارات التي تحصل عليها من محرك البحث قوقل وبالإضافة لأعداد الظهور و نسبة النقر إلى الظهور ومتوسط موضع صفحات الموقع في نتائج البحث. كما تسمح لك بالتعرف على العديد من الإحصاءات المهمة للمواقع والمتمثلة في:
- الكلمات الرئيسية: للتعرف على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الزوار للوصول إلى الموقع.
- الكشف عن الصفحات التي تم الزحف إليها: تقدم لك أداة تُمكنك من الصفحات المفهرسة والتي لم يتم فهرستها.
- أخطاء الزحف: تعرض كافة الأخطاء والمشاكل التي تواجه عناكب البحث عند محاولتها فهرسة الموقع.
- حذف المحتوى: لإزالة الصفحات الموجودة على محرك البحث قوقل.
- الربط: تكشف عن الروابط الداخلية والخارجية للموقع مع الإشارة للمواقع والنصوص المستخدمة.
- توافق الموقع مع الهاتف: لفهم مدى ملائمة الموقع للهواتف المحمولة.
قد يهمك: شرح أداة مشرفي محرك البحث جوجل Google Search Console وربطها بالموقع
– تحليل المواقع باستخدام أداة Google Analytics
قد تكون هذه من أشمل أدوات التحليل المجانية للمواقع الإلكترونية – بالرغم من احتوائها على نسخة مدفوعة- إلا أنها تتيح الكثير من التقارير المخصصة لتحليل الموقع من الزوار والموقع ككل ما عدا السيو. وتأتي بواجهة مستخدم سهلة ومناسبة للمبتدئين والمحترفين على حد سواء، وإليك التقارير التي تقدمها لك:
- الوقت الفعلي: من اسمه يدل أنه يمنحك إحصاءات عن موقعك بشكل فعلي، أيّ بإمكانك التعرف على عدد الأشخاص الذين يستخدمون الموقع في الوقت الفعلي والصفحات التي يزورها والمصادر التي أتوا منها.
- الجمهور: لمعرفة الجمهور أو زوار موقعك بشكل أشمل، وذلك بإلقاء نظرة على أعمارهم وبلدهم وجنسهم واهتماماتهم والمتصفحات والأجهزة المستخدمة.
- الأكتساب: تتيح لك أداة تحليلات قوقل معرفة المصادر أو القنوات التي يحصل من خلالها الموقع على الزيارات، مع عرض مختصر لهذه المصادر.
- السلوك: لعرض التحليلات الخاصة بمحتوى الموقع وسرعة الموقع والأحداث وغيرها.
قد يفيدك: شرح أداة تحليلات جوجل (Google Analytics) طريقة ربطها بالموقع دليل مصور
– أداة Bing Webmaster
إذا كُنت تستخدم محرك البحث Bing للتسويق لمحتوى الموقع، فهذه الأداة ستكون مهمة بالنسبة لك وهي شبيه بأداة Google Search Console التي تناولناها سابقًا. حيث تسمح لك بالحصول على أدوات إعداد التقارير والتشخيص وتحسين محركات البحث ومراجعة الكلمات المفتاحية والروابط الداخلية والخارجية للموقع ولكن لمحرك البحث بينج. وكل ذلك بشكل مجاني. وبالإضافة إلى ذلك تتيح لك نفس البيانات والتقارير الموجودة في أداة Google Search Console.
– تحليل المواقع من خلال أداة Check My Links
أداة تحليل مواقع تأتي في شكل إضافة على متصفح Google Chrome، تُستخدم للتحقق من عمل الروابط المُضافة إلى الموقع الخاص بك، سواء كانت روابط داخلية أو روابط خارجية. على سبيل المثال عند فتح أحدى الصفحات بالموقع ستُمكّنك الأداة من التعرف على الروابط التي تعمل والروابط المتعطلة مع بيان عددها. وهذا بالتأكيد شيء مفيد للتعرف على الصفحات المعطلقة قبل نشر المقال أو الصفحة، وإليك كافة التحليلات التي تحصل عليها من استخدمها:
- الكشف عن الروابط المعطلة: للتحقق من كافة الروابط المعطلة في الصفحة، مع تمييزها بألوان لسهولة التعرف عليها.
- تصدير الروابط المعطلة: بإمكانك نسخ الروابط ومن ثم حفظها لمعالجتها مستقبلًا.
– أداة Google PageSpeed
أداة أخرى متاحة من قوقل بشكل مجاني للمطورين وأصحاب المواقع، لتتيح لهم قياس سرعة الموقع والصفحات الخاصة به، مع تقديمها للمشاكل التي يعاني منها الموقع والحلول الممكن ان تساعد في تسريع الموقع، مثلًا ضغط التقليل من الأكواد الزائدة أو ضغط الصور أو غيرها من الأسباب.
– أداة Ahrefs
أداة تحليل مواقع مدفوعة، ويبدأ سعرها من 7$ ليصل إلى 999$ في أكبر الباقات التي تتيحها الأداة، مع وجود إمكانية للحصول على حساب مجاني يُمكّنك من تحليل موقع واحد. وهي من أفضل أدوات تحليل المواقع المستخدمة من قبل أصحاب المواقع للتحسين من محركات البحث، حيث تعمل على فحص الموقع ومن ثم تقديم الكلمات المفتاحية والروابط الخلفية لمساعدتك في اتخاذ القرارات المتعلقة بالسيو والمحتوى. ولأنها من الأدوات المهمة سنتعرف على كافة الجوانب الخاصة بها.
. شرح أداة Ahrefs
بعد الحصول على حساب في أداة Ahrefs ستتمكن من استخدامها على الفور لتحليل موقعك ومواقع المنافسين بالنسبة للسيو، وعند الدخول ستجد العديد من الخيارات والإحصاءات التي من الممكن أن تكون مضللة ومعقدة للكثير من أصحاب المواقع وخاصة المبتدئين. وإليك شرح الأداة بالتفصيل:
. واجهة أداة Ahrefs
عند فتح الأداة ستجد أنها مكونة شريط علوي يحتوي على العديد من الأدوات والتي تبدأ من:
- Dashboard: لعرض لوحة التحكم الخاصة بالأداة وعرض المشاريع والمواقع المضافة.
- Site Explorer: هذا القسم المخصص لعرض تحليلات الموقع المتعلقة بالكلمات المفتاحية والورابط الخلفية وغيرها.
- Keywords Explorer: للكشف عن الكلمات المفتاحية وتقديم اقتراحات مع إضافة مدى صعوبة الكلمة ومعدل البحث الشهري.
- Site Audit: لمعرفة الأخطاء البرمجية الموجودة على الموقع والتي تعيق محركات البحث من فهرسة الموقع، مع تقديم كافة الحلول الممكنة.
- Rank Tracker: لمتابعة ترتيب الموقع في نتائج البحث ومقارنته بالمنافسين.
- Content Explorer: لتتعرف على المحتوى المنشور من قبل المنافسين وجمع بعض الأفكار عن المحتوى.
والجدير بالذكر أن أغلب هذه الأدوات تأتي بشكل مدفوعة، ولكن بإمكانك استخدام Site Explorer لتحليل الموقع الخاص بك بشكل مجاني بالكامل.
. التحليلات التي تقدمها أداة Ahrefs
بالدخول إلى قسم Site Explorer ستجد مجموعة من التحليلات والتقارير على الجانب الأيسر من النافذة، وهي:
- نظرة عامة – overview
هذا القسم يحتوي على كافة المعلومات الأولية التي تريد معرفتها عن الموقع الخاص بك، فمثلًا، ستجد ترتيب الموقع في أداة Ahrefs. وبالإضافة لمدى موثوقية الموقع والباك لينك والكلمات المفتاحية التي يحصل من خلالها على الزوار. مع إمكانية أيضًا التعرف على عدد الزوار بشكل شهري مع قيمة تقريبية للأرباح الشهرية.
- Backlink profile – الروابط الخلفية
الروابط الخلفية تعد من العوامل الرئيسية لترتيب الموقع في محركات البحث، وهنا أداة Ahrefs تتيح تحليل المواقع والتعرف على معلومات الروابط الخلفية من المواقع والصفحات التي تشير إلى الموقع الخاص بك، والنص المستخدم ومعدل الزيارات الذي تحصل عليه. وكما هناك خيار يُمكنك من التعرف على مدى جودة الباك لينك بإظهار موثوقية الصفحة الموجود عليها الرابط الخلفي. مع وجود أقسام لمعرفة الروابط التي لا تعمل والروابط الداخلية.
- Organic search – البحث العضوي
للكشف عن الكلمات المفتاحية التي تحصل من خلالها على زوار في الموقع، والصفحات والدومينات المتصدرة والتجسس على المواقع المنافسة بعرض الكلمات المفتاحية التي يستخدمها للحصول على زوار وأكثر الصفحات ترتيبًا في محركات البحث، وأخيرًا تقدم لك تحليل لفجوة المحتوى.
- Pages – الصفحات
هذا القسم مخصص لتحليل صفحات الموقع والتعرف على الصفحات الجيدة والتي تحقق نتائج ممتاز، سواء على حسب الحصول على روابط خلفية أو بمشاركتها على منصات التواصل الاجتماعي مثل الفيسبوك وتويتر وغيرها.
- Outgoing links – الروابط الخارجية
في بعض الأحيان قد تحتاج لتحليل الموقع الخاص بك، للوقوف على الروابط والمواقع التي تشير إليها، مع إمكانية أيضًا التعرف على النصوص التي تشير إليها والروابط المكسورة أو التي لا تعمل على الموقع.
- Paid search – البحث المدفوع
إذا كُنت قد قُمت ببعض الإعلانات المدفوعة على محركات البحث أو الفيسبوك فبإمكانك التعرف على عدد الزيارات التي تحصل عليها وبالإضافة لعرض هذه الإعلانات.
- Export – تصدير
بإمكانك تصدير التقارير والتحليلات بصيغة CSV وPDF.
– أداة semrush
من أدوات تحليل المواقع المشهورة أيضًا، وتأتي بشكل مدفوع يبدأ من 119$. مع إمكانية استخدامه بشكل مجاني ولكن سيكون لديك حد معين لاستخدام. لتقدم لك مجموعة من التقارير المتعلقة بالتحسين من ترتيب الموقع على محركات البحث مشتملة على تحليل الكلمات المفتاحية وترتيب الصفحات وحجم البحث الشهري عن هذه الكلمات والكثير غيرها من التحليلات التي سنتعرف عليها من خلال شرح semrush. وإليك كل ما تريد معرفته:
- SEO Dashboard – لوحة التحكم
في هذا القسم من الأداة، بإمكانك التعرف على كافة التحليلات الخاصة بالموقع الخاص بك، والتي تشتمل على مدى موثوقية الدومين وعدد الزيارات العضوية والكلمات المدفوعة والباك لينك. مع وجود العديد من تحليلات المواقع الأخرى.
- COMPETITIVE RESEARCH – تحليلات المنافسين
من هنا بإمكانك إجراء كافة تحليلات المنافسين من عرض الدومين أو الموقع وتحليل الزيارات والزيارات العضوي والفجوة في الكلمات المفتاحية والروابط الخلفية وذلك بمقارنتها مع مواقع المنافسين.
- KEYWORD RESEARCH – تحليلات الكلمات المفتاحية
إذا كان لديك كلمات مفتاحية معينة وتريد إجراء بعض التحليلات عنها فأداة semrush تتيح لك ذلك، بدءًا من عرض مختصر عن هذه الكلمات محتوي على معدل الزيارات والبحث على حسب كل دولة على حدة وتقديم توصيات للكلمات المفتاحية ذات الصلة
- LINK BUILDING – بناء الروابط
هذا القسم يحتوي على كافة التحليلات المتعلقة بالروابط الخلفية للموقع الخاص بك، من المواقع التي تشير إليه والصفحات المقصودة وعدد الزوار والنصوص التي وضعت عليها هذه الروابط. وبالإضافة للروابط الخارجة من الموقع ومدى صحتها وهناك أداة خاصة تُمكّنك من بناء استراتيجية الروابط الخلفية مع تحليل كافة الروابط الخلفية التي حصلت عليها.
- ON PAGE & TECH SEO – السيو الداخل والتقني
من خلال هذا القسم بإمكانك التعرف على مدى صحة الموقع والأخطاء الموجودة فيه، مع وجود مجموعة من الأدوات التي تعمل على التحقق من مدى صحة السيو الداخلي للموقع. وبالتمير لأسفل ستجد أن الأداة تحتوي على العديد من الأقسام الأخرى المتعلقة بالسيو المحلي ومنصات التواصل الاجتماعي والتسويق بالمحتوى ومتابعة الترندات.
الخاتمة
تحليل المواقع من الخطوات التي يجب القيام بها من حين لآخر للتحسين من محتوى الموقع وتجربة المستخدم وحل المشاكل التقنية التي يعاني منها. لتحقيق الهدف الأساسي وهو التحسين من ترتيب الموقع في نتائج البحث. وإن هذه ليست نهاية القائمة لأدوات تحليل مواقع الويب، بل هناك العديد من الأدوات الأخرى سواء كانت مدفوعة أو مجانية.
إقراء أيضاً: ماهو سيو المواقع (SEO) ؟ وأهم 12 تقنية لتصدر ترتيب موقعك وتحسين محركات البحث
*****************************
