الكلمات المفتاحية Keywords أحد العناصر المهمة عندما يتعلّق الأمر بالتسويق للمواقع الإلكترونية عبر محركات البحث؛ لكونها تؤثر وبقوة على ترتيب الموقع وأيضًا تجذب الزوار المستهدفين بالمحتوى أو المنتجات المقدمة. فما هي الكلمات المفتاحية؟ وأنواعها وطريقة توزيعها بالطريقة الصحيحة في محتوى الموقع الإلكتروني.
ما هي الكلمات المفتاحية؟
الكلمات المفتاحية أو كما يُطلق عليها الكلمات الرئيسية هي العبارات أو الكلمات التي يبحث عنها المستخدمين في محركات البحث المختلفة، بغرض الوصول إلى المعلومات أو البيانات أو حتى للوصول إلى المنتجات والخدمات المقدمة من قبل المواقع والمتاجر الإلكترونية بهدف شرائها. فعلى سبيل المثال نجد عبارة مثل “شراء ايفون 14” كلمة مفتاحية والغرض منها تجاري بحت لأن الباحث أو المستخدم لديه النية في شراء جهاز ايفون 14، وبالتالي، سيشتري من الموقع الذي سيظهر في النتيجة الأولى مباشرة، كما يظهر في الصورة بالأسفل:
كما من الممكن أن تكون الكلمات المفتاحية عبارة عن عبارات طويلة، تعكس أهتمام أو مشاعر المستخدمين، مثلًا “احتاج إلى أغنية حزينة جديدة” ليظهر للباحث مجموعة من الفيديوهات أو الأغاني كما طلب في عبارة البحث:
وهنا، يظهر جليًا أن الكلمات المفتاحية لديها علاقة وطيدة للغاية بالسيو الخاص بترتيب المواقع في محركات البحث، وقدرتها العالية على فلترة الزوار للموقع أو المتجر الإلكتروني على حسب ما هو مبحوث عنه. بالتالي، يعتمد عليها الكثير من المسوقيّن في جذب الزيارات التي يريدونها إلى مواقعهم الإلكترونية بغرض تحقيق أهدافهم البيعية والربحية.
ما أنواع الـ Keywords؟
بناء على ما تفضلنا من شرح، يظهر أن جوهر الـ Keywords مختلف على حسب نية الباحث وما يرغب في الوصول إليه سواء كان معلومات أو منتج أو خدمة أو حتى مقطع فيديو أو مقطع صوتي. بالتالي، سيكون هناك مجموعة من أنواع الكلمات المفتاحية نُجملها لك في الآتي:
1- الكلمات المفتاحية المعلوماتية
الكلمات المفتاحية المعلوماتية Informational keywords يكون الهدف الرئيسي منها هو الوصول إلى معلومات وبيانات محددة تهم الباحث. على سبيل المثال البحث عن “مميزات هاتف ايفون 14” فهنا الباحث يرغب في التعرف على ميزات ايفون 14 الجديد من دون أيّ نية لشرائه. وتبعًا لذلك سيظهر محرك البحث مجموعة من المقالات أو المدونات التي تتناول شرح دقيق للمميزات الهاتف.
وإليك بعض الأمثلة للكلمات المفتاحية المعلوماتية:
- متى موعد عيد الأضحى 2025؟
- الكلمات المفتاحية الأكثر بحثًا.
- أسرع رياضي في العالم لعام 2025.
- هل الكلمات المفتاحية هي الكلمات الرئيسية؟
الجدير بالإشارة أن الكلمات المفتاحية المعلوماتية دائمًا ما ترتبط ببعض الكلمات. أمثل، كيف، متى، أين، الأفضل، الأحسن، شرح، مقارنة، ماذا يعني. ودائمًا ما تظهر الصفحات التي تستهدف الكلمات المعلوماتية في شكل نتائج مُنظمة كما الآتي:
2- الكلمات المفتاحية التجارية
الكلمات المفتاحية التجارية commercial keywords أسم على مُسمى إذ يكون الهدف من استخدامها من قبل الباحث على محركات البحث هو الوصول إلى بعض المعلومات التجارية التي تساهم في إتخاذه لقراره التجاري في المستقبل. مثل، “أفضل ماركات الملابس الشتوية”
كمثال على الكلمات المفتاحية التجارية:
- مقارنة بين ايفون 13 وايفون 14.
- أسعار شاشات سامسونج.
- طعام صحي قليل الدهون.
من الممكن أن تستغل الكلمات التجارية عند كتابة المقالات في جذب زيارات مستهدفة عالية الجودة تستطيع تحويلها لأحقًا إلى مبيعات. مثلًا، بعمل حقل مخصص لجمع ايميلات العملاء ومن ثم تنفيذ حملة تسويق عبر الايميل مُحكمة، تضمن لك تحويل الزوار إلى عملاء حاليين.
3- الكلمات المفتاحية الملاحية
تُستخدم الكلمات الملاحية navigational keywords للوصول إلى موقع أو علامة تجارية محدّدة، على سبيل المثال عند البحث عن كلمة “ويب وينر” سيظهر لك موقعنا الإلكتروني على الفور في أول نتائج محرك البحث.
هذا الأمر يعني أنه ليس من الجيد أن يتم استهداف الكلمات الملاحية التي لديها علاقة بالمواقع والعلامات التجارية الأخرى. فببساطة لن تحصل من خلالها على زيارات جيدة وذلك يرجع لأن الباحث أنه يرغب في الأصل الوصول إلى موقع معين. كلمات مثل “يوتيوب” أو “فيسبوك” ليست خيار جيد للاستهداف منفردة تمامًا.
لكن بالرغم من ذلك، سيكون لديك فرصة للمنافسة من خلال تحويل هذه الكلمة الملاحية إلى كلمة معلوماتية طويلة. على سبيل المثال “مقارنة بين يوتيوب وتيك توك” أو “مراجعة موقع فيسبوك من الألف للياء”.
4- الكلمات المفتاحية المعاملاتية
الكلمات المعالملاتية Transactional keywords تكون نية الباحث الذي يستخدمها في إتخاذ قرار التحويل مباشرة، وتتضمن بعض الكلمات مثل “شراء” أو “طلب” أو “اشتراك” أو “تنزيل” وهكذا. وكمثال “شراء جهاز لابتوب” عند البحث بهذه الكلمة الرئيسية في جوجل ستظهر مجموعة من النتائج التي تكون محصورة فقط في صفحات المنتجات وبعض الإعلانات كما في الجانب الأيسر من الصورة.
بالتالي، للاستفادة من هذه الكلمات وضمان تحسين موقعك الإلكتروني عليها من الضروري أن يكون موقعك موقع تجاري في البداية. أيّ تتم عليها عمليات البيع والشراء والدفع الإلكتروني. وإذا ما حاولت استهداف الكلمة بمقال لن تحقق أيّ نتائج. وذلك لأن نية الباحث هنا هي تجارية بحتة ويرغب في شراء منتج أو خدمة معينة وليس التعرف على معلومات أو تفاصيل بخصوص موضوعٍ ما.
ما يشير هذا الأمر إلى ضرورة التريُس في أختيار الكلمات المفتاحية وتحليلها بدقة لتحقيق أفضل النتائج وكسب ثقة جوجل.
أهمية الكلمات المفتاحية للسيو
لدى الـ Keywords تأثير كبير على السيو ويتم وضعها في الحسبان دائمًا عن وضع خطط المحتوى، وإليك أهمية الكلمات المفتاحية للسيو:
– جذب الزوار المستهدفين للموقع
من الممكّن عبر استهداف كلمات مفتاحية معينة من أن تستهدف جمهور لديه أهتمام بالمنتجات والخدمات التي ترغب في بيعها أو المحتوى الذي تشاركه على مدونتك. كما من الممكن جذب زوار لديهم القابلية للشراء من موقعك مباشرة.
– التحسين من ترتيب الموقع
اختيار كلمات مفتاحية سهلة المنافسة سيكون لديه دور كبير على ترتيب موقعك الجديد في النتائج الأولى من محركات البحث وجذب أعداد جيدة من الزيارات. بالتالي، ما يستوجب عليك عمل دراسة متأنية للكلمات المفتاحية والتعرف على فجوات المحتوى والكلمات التي عليها منافسة قليلة أو متوسطة.
– التغلب على المنافسين
عبر تحليل ودراسة الكلمات المفتاحية من الممكن الوصول بسرعة وسهولة إلى النتائج الأولى، عندما تكون المنافسة مشتدة بين المواقع، وذلك من خلال التعرف على فجوات المحتوى التي تخدم تحسين سيو الموقع وكسب ثقة محركات البحث.
طريقة البحث عن الكلمات المفتاحية
البحث عن الكلمات المفتاحية من الخطوات المهمة، لضمان التعزيز من استراتيجية السيو وتحقيق ما تصبو إليه من أعداد زيارات ومبيعات وأرباح:
- في البداية عليك التوجه إلى أداة keywordtool.io
- حدّد محرك البحث وهنا بالتأكيد سيكون google.
- أدخل الكلمة الرئيسية التي تبحث عنها، وحدّد مكان الاستهدف سواء دولة أو استهداف عالمي، ثم حدّد اللغة وانقر على أيقونة البحث.
- ستظهر لك مجموعة من الكلمات الرئيسية المقترحة، لكي تختار أفضل الكلمات من حيث التكلفة والمنافسة ومعدل البحث.
أين موقع الكلمات المفتاحية في المحتوى؟
بعد البحث عن الكلمات المفتاحية والرئيسية وتحديدها بدقة، الخطوة التالية تتمثل في إنشاء المحتوى وتضمين هذه الكلمات في أماكن محدّدة، ومن خلال الخطوات التالية تعرف على كيف تكتب الكلمات المفتاحية:
- عنوان المقال
- الفقرة الأولى
- رابط المقال
- النص البديل للصورة
- ضمن صلب المقال
طريقة الوصول الكلمات المفتاحية ذات البحث العالي
التعرف على الكلمات المفتاحية ذات البحث العالي من الخطوات المهمة التي تضمن لك أختيار كلمات رئيسية تجذب المزيد من الزوار والتحويلات والمبيعات على موقعك الإلكتروني، وحتى تتمكن من إتمام هذه الخطوة بشكل وتحدد الكلمات الأعلى بحثًا عليك الشروع في الآتي:
توجه إلى أداة semrush.
أدخل الكلمة المفتاحية للاطلاع على أفكار الكلمات المتعلقة بها وحجم البحث.
انقر على خيار “volume” الذي يعمل على ترتيب الكلمات على حسب حجم البحث من الكلمات المفتاحية الأعلى بحثًا والأقل.
ملاحظة
أداة semrush للبحث عن الكلمات المفتاحية هي أداة مدفوعة وتحتاج إلى ما يقارب الـ 139 دولار أمريكي للشهر؛ ما يجعلها من الأدوات المرتفعة التكلفة للبعض وخاصة المبتدئين، الحل هو تجريب أداة google keyword planner.
طريقة استخراج الكلمات المفتاحية من خلال google keyword planner
- توجه إلى أداة استخراج الكلمات المفتاحية.
- أدخل الكلمة المفتاحية في الحقل واختر اللغة والبلد التي ترغب في استهدافها.
- انقر على تبويب تحقيق النتائج المرجوة.
ستحصل على قائمة بالكلمات المفتاحية التي تظهر لك الأداة مع حجم البحث الشهري لكل كلمة مفتاحية.
أفضل أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
الوصول إلى ال Keywords المناسبة لموقعك الإلكتروني أو الإطلاع على تفاصيلها المتعلّقة بالمنافسة وحجم البحث وتكلفة النقرة – إذا كُنت ترغب في الربح من ادسنس – ليست متاحة إلا من خلال أدوات الكلمات المفتاحية التي نضمنها لك في النقاط التالية:
1- أداة ahrefs
أداة ahrefs من الأدوات التي توفر حلول سيو شاملة، كما أيضًا من الاعتماد عليها في البحث عن الكلمات المفتاحية والتعرف على حجم البحث عليها ومعدل المنافسة والمواقع التي تترتب عليها. في السياق نفس توفر معلومات دقيقة عن الأسئلة التي يطرحها المستخدمين على محركات البحث المختلفة، وتمتد الميزات الخاصة بها إلى التعرف على فجوات المحتوى.
2- أداة keywordtool
أداة keywordtool من أدوات الكلمات المفتاحية المتقدمة التي تتيح البحث عن الكلمات المفتاحية في العديد من المواقع والمنصات أمثل جوجل وأمازون ومنصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك ووكس. الاداة توفر حساب مجاني محدود الميزات – لا يبين تكلفة الكلمة المفتاحية ولا معدل الزيارات – ما يستوجب الاشتراك في الباقة المدفوعة.
3- أداة Google Keyword Planner
أداة كلمات مفتاحية من تطوير جوجل، توفر خيارات متعددة للبحث عن الكلمات المفتاحية وهي مخصصة في الأصل للمعلنين ولكن يتم استخدامها من قبل المسوقيّن وأصحاب المواقع في التعرف على الكلمات المفتاحية التي لديها معدل زيارات جيدة. الموضوع المهم هو أن هذه الأداة مجانية بالكامل ولا تحتاج لدفع أيّ اشتراكات أو رسوم. وفي نفس الوقت تدعم استخراج Keywords من روابط المواقع المنافسة.
4- أداة Moz Keyword Explorer
أداة Moz من أدوات السيو المشهورة والتي لديها سمعتها في المجال، ولأهمية البحث عن الكلمات المفتاحية توفر أداة Keyword Explorer التي تتيح الوصول إلى الكلمات المفتاحية الأعلى بحثًا والاطلاع على مجموعة من أفكار المحتوى التي من الممكن من خلالها بناء خطة محتوى شاملة تساهم في التحسين من ترتيب الموقع والفوز بموثوقية محرك البحث جوجل. لكن الأداة مدفوعة وتوفر بعض الوظائف بشكل مجاني وللتمتع بكل الأدوات لا بد من الاشتراك في الخطة المدفوعة.
5- أداة Google Trends
أداة Google Trends مخصصة لمتابعة الكلمات المفتاحية الجديدة والتريندات على محرك البحث جوجل، إذ توفر مجموعة من المعلومات والتفاصيل على حسب الدولة المستهدفة وآخر المستجدات في مختلف المجالات، مع إمكانية إجراء مقارنات بين الـ Keywords المختلفة.
ختامًا، الكلمات المفتاحية أحد العناصر المهمة عندما يتعلّق بالسيو وترتيب الموقع في محركات البحث، ومن خلال النصائح السابقة سيكون لديك معرفة دقيقة بأنواعها وكيفية استخدامها في محتواك، لتحقيق أفضل النتائج وأهدافك التسويقية.
إقراء أيضاً: طرق تحسين تجربة المستخدم لمواقع الووردبريس
الأسئلة الشائعة
كلاهما يتشابه في المبدأ في كونهما يصفان العبارات التي يبحث عنها المستخدم في محركات البحث والمواقع الإلكترونية، الكلمات المفتاحية المفتاحية للمواقع الإلكترونية تكون لديها علاقة بالبحث عن المواقع في محركات البحث، أما الكلمات المفتاحية لليوتيوب هي مخصصة للباحثين عن الفيديوهات ضمن منصة التواصل الاجتماعي اليوتيوب.
الكلمات المفتاحية Keywords أحد العناصر الرئيسية للسيو ومن خلالها يتم تحقيق الأهداف التسويقية المختلفة المتمثلة في ترتيب الموقع في صفحة النتائج وجذب أنواع محدّدة من الزيارات التي سيكون لديها تأثير إيجابي.
القصيرة: كلمات عامة مثل “استضافة مواقع”. اما الطويلة: عبارات مفصلة مثل “أفضل استضافة مواقع للمدونات الشخصية”. والكلمات الطويلة تستهدف جمهورًا محددًا وتحقق معدلات تحويل أعلى.
لا يوجد عدد ثابت، لكن يُفضل التركيز على كلمة مفتاحية رئيسية وعدة كلمات فرعية مرتبطة. تجنب الحشو بالمفتاحيات.
***********************
